Durante queste vacanze natalizie, ormai in via di chiusura, la pubblicità del Ferrero Grand Soleil è cambiata, è sparita la frase “delizia il palato, favorisce la digestione”.
La frase di chiusura, che faceva riferimento alle proprietà digestive del prodotto, è stata rimossa anche dal sito www.gransoleil.it, ma non dalle confezioni, mentre non è cambiata la testimonial, Antonella Clerici. Si pensa che questa scelta strategica della Ferrero possa essere legata alla richiesta fatta da Il Fatto Alimentare all’Antitrust di rimuovere dallo spot la suddetta frase conclusiva perché ingannevole.
Attualmente le imprese possono scrivere cosa vogliono sulle caratteristiche degli ingredienti alimentari a base di erbe, perché l’Autorità per la sicurezza alimentare europea (Efsa) non ha ancora valutato la correttezza di queste diciture. Ma anche volendo ipotizzare che l’Efsa riconosca l’effetto digestivo delle erbe presenti in Gran Soleil, questa conclusione non autorizza l’azienda a estendere le virtù al prodotto. La traslazione dell’effetto salutistico dalle erbe al dessert è vietata, come dimostrano gli orientamenti della Commissione Europea e dell’Autorità garante della concorrenza e del mercato, che hanno espresso questo concetto più volte a proposito dei prodotti con Omega 3.
Autocensura preventiva? L’ipotesi non è da escludere, visti i precedenti problemi di etichettatura della Nutella in Germania.
L’azienda ha risposto che «i cambiamenti introdotti nello spot del Ferrero Gran Soleil sono esclusivamente legati all’evoluzione delle strategie di marketing ed indipendenti da altre considerazioni».
La scelta di non decantare improbabili caratteristiche salutistiche è, in ogni caso, apprezzabile.
